Trotz auf der Hand liegender Vorteile muss man berücksichtigen, dass Resonanz- oder wie hier beschrieben Wirkungsanalyse Geld, mindestens aber Zeit kostet. Viele Kampaignerinnen und Kampaigner haben ein sehr gutes Gespür entwickelt, welche Aspekte ihrer Kampagnen ankommen und welche nicht.

Ich vermute, dass dies auch bei Online-Kampagnen überwiegend der Fall ist und bleiben wird. Es ist das Engagement und Wille zur Veränderung der die Menschen aktiv werden lässt. Die Motivation ist der wichtigste Erfolgsfaktor einer Kammpagne – da macht das Netz keinen Unterschied.

Diejenigen, die sich dennoch für das Thema interessieren, lade ich ein einen Blick in meine Buchempfehlung: zu werfen.

EOR – email open rate (wie viel Prozent öffnen die HTML-email
CTR – click throug rate (wie viel Prozent, der die öffnen, klicken den Aktionslinks)
PCR – page completion rate (wie viel Prozent der Besucher einer Aktionsseite nehmen teil)
APR – action particiation rate (wie viel Prozent nehmen an einer online-aktion teil (bezogen auf den Verteiler)

Im Tausch stellen wir die Ergebnisse gerne zur Verfügung. Eine deutsche Social Benchmark Study fände ich sehr spannend.