Björn Lampe

15. April 2008

Kampagne gegen japanischen Walfang erfolgreich

Die Frage, ob eine Kampagne erfolgreich war oder nicht, ist häufig umstritten. Die meist hochgesteckten Ziele der Kampagnenmanager selbst, werden nur in den seltensten Fällen erreicht (Dauerbeispiel Brent Spar). Der Erfolg muss mithin auch an anderen Faktoren abgelesen werden: die Wahrnehmung in den Medien, die Mobilisierung eigener Unterstützer, die Gewinnung neuer Interessenten und die zumindest teilweise Erreichung des Kampagnenziels.

Seit Jahren kämpfen diverse Umweltschutzorganisationen gegen den Walkampf durch die japanische Walfangflotte. In diesem Jahr ist es ihnen gelungen den Fangerfolg der Japaner deutlich einzugrenzen. Nur ca. 40 Prozent der geplanten Quote wurde gefangen. Ein Erfolg für die beiden federführenden Organisationen Sea Shepard und Greenpeace?

Deren ursprüngliches Kampagnenziel ist die Verhinderung des kompletten Walfangs. Dies ist nicht gelungen. Doch die Erfolgsquote ist gewaltig: 60 Prozent weniger Wale wurden gefangen, zudem kommt auf Grund dieser Meldung (die übrigens vom japanischen Amt für Fischerei selbst herausgegegeben wurde) ein gewaltiges Medienecho. Weiterlesen

14. April 2008

Twitter für Kampagnen und NGOs

Der Mikroblog-Anbieter Twitter gilt in den USA für viele Webnutzer bereits als DIE neue Killerapplikation und wird bereits von Hunderttausenden von Privatnutzern als auch von Institutionen oder NGOs bzw. in der Kampagnenarbeit genutzt. In Deutschland ist Twitter noch weitgehend unbekannt und wird derzeit hauptsächlich von webaffinen Privatpersonen und Bloggern genutzt.

Was ist Twitter?

Vom Selbstverständnis her soll Twitter Freunde und Bekannte über die kleinen und großen Ereignisse des täglichen Lebens informieren: Lenneth lässt die Welt wissen: „Nach 11, und ich kann immer noch nicht aufstehen. Ich brauche Tee.“ Fernando_johann fühlt sich „manchmal wie in einem Film“. Und das auf Englisch, Russisch oder Spanisch. Außer solchen Alltäglichkeiten werden aber auch aktuelle Nachrichten, Gerüchte oder Links blitzschnell verbreitet: sekundenschnelles virales Marketing quasi, Kommentarfunktion inklusive.

12. März 2008

Warum?

Kampagnen werden in der heutigen Zeit gerne als Allheilmittel in der Interessensvertreung und –vermittlung angesehen: sei es von Parteien, Unternehmen oder Nichtregierungsorganisationen. Schlagwörter wie Werbe-, Presse- oder Wahlkampagne belegen dies. Dabei sehen sich Organisatoren von Kampagnen mit immer größeren Schwierigkeiten konfrontiert: der Kampf um das Gut Aufmerksamkeit wird härter. Die Bindung von Personen an Organisationen oder auch Güter lässt beständig nach. Gleichzeitig sind Kampagnen heutzutage gezwungen sich den Herausforderungen und Möglichkeiten der globalen Vernetzung zu stellen. Eine Kampagne ohne Online-Unterstützung ist nahezu unvorstellbar.

Dieses Blog will die neuesten Entwicklungen im Bereich der Kampagnen begleiten. Im Focus stehen dabei politische Kampagnen mit einem Schwerpunkt im Bereich Entwicklungspolitik. Es sollen neue Trends vorgestellt, Beispiele aus der Praxis analysiert und Hinweise auf erfolgreiche Verfahren gegeben werden.